洞察中国市场六大主要消费人群-金锄头文库

明晰度柴纳义卖的专业污辱及对T的看法 次要消费汇流处洞察柴纳义卖的专业污辱吉祥坊官网wellbet汇流处吃水洞察2GDP (1000亿)20062011黑龙龙江4,790 14,000 吉林4,249 10,400 廖寥宁9,257 2,2026 山东21,700 45,000 江苏21,548 48,000 上海10,297 19,196 浙江15,649 3,1800 福建7,502 1,7500 GDP (一万亿)20062011河北11,632 24,228 如今称Beijing7,720 16,000 陕西陕西4,383 12,391 山西4,747 11,000 河南12,464 27,000 湖北7,497 19,594 湖南7,493 19,635 广东东25,969 52,674 广西4,802 11,714 亲爱的贵州2,260 5,600 云南云南4,002 8,751 四川8,368 21,027 重庆3,841 10,011 青海641 1,622 西藏290 605 GDP (一万亿)20062011新疆3,063 6,600 内蒙古4,790 14,000 甘肃2,246 5,020 GDP 高增长地域的档案本源: 柴纳档案年鉴 2006 2011年度收益 (人民币)20062011 Harbin Binhai 10,98033,708龙长春11,88025,080沈阳11,26831,608济南14,31629,076土布17,96436,612上海21,03644,568杭州21,82849,488福州14,36432,556亲自的年收益 (RMB)20062011石家庄10,10428,632如今称Beijing24,21662,004西安11,80835,436太原12,19225,020郑州12,09631,092武汉12,31233,192长沙11,59236,144广州18,72050,424南宁9,64823,916贵阳11,42427,984昆明12,04831,776成都13,77635,496重庆12,38432,676西宁– 33,468亲自的年收益 (RMB)20062011乌鲁木齐13,72834,824呼和浩特– 38,484甘肃10,71627,744档案本源:CNRS-TGI Database 2006/2011亲自的收益坚定的增长亲自的收益坚定的增长洞察柴纳义卖的专业污辱5这些变奏对确切的的细分汇流处会发生怎这些变奏对确切的的细分汇流处会发生怎 样的假装呢?样的假装呢?从事工商业的人高端女性前双亲期本地的银发一族生机80后网购汇流处洞察柴纳义卖的专业污辱从事工商业的人从事工商业的人————快节奏下的慢活族快节奏下的慢活族洞察柴纳义卖的专业污辱档案本源:CNRS 2011.5-10认同“凡能节省我工夫的东西, 多花点钱也值当”面积变奏(%)快节奏的活着的声明下,更多同胞求助于“ 便利消费”猎取额定自主地工夫7过来年纪去小吃店的面积(%)过来年纪吃速冻食品的面积(%)洞察柴纳义卖的专业污辱8从事工商业的人 每周任务50小时超越的面积(%)从事工商业的人 认同“与任务比拟我更注重消受活着的” 的面积(%)但是,柴纳高端从事工商业的人中却正衰亡但是,柴纳高端从事工商业的人中却正衰亡 击毁计划消受处理注重体会的击毁计划消受处理注重体会的“ “慢活着的慢活着的 ” ”潮流潮流注:从事工商业的人指50人超越微粒体肝酶系统供职机关掌管超越的群体。 档案本源:CBES2007-2011 年洞察柴纳义卖的专业污辱9从事工商业的人秘密的游览面积(%)从事工商业的人游览指定(%)若何计划群众的若何计划群众的“ “宁愿” ”和高端的和高端的“ “渐渐” ”功绩功绩 月动差异性销售和服现役的,将是将要遭到报应决胜中月动差异性销售和服现役的,将是将要遭到报应决胜中 国义卖的秘诀国义卖的秘诀从事工商业的人去买东西越野车的面积(%)档案本源:CBES2007-2011 年洞察柴纳义卖的专业污辱高端女性高端女性————网球场角色正中鹄的多网球场角色正中鹄的多 元均衡元均衡洞察柴纳义卖的专业污辱收益偏高地增长, 但高端女性们的恰当正年复一年流失11高端女性本地的年收益(元)高端女性对活着的各方面的很高兴认识您程度(分)档案本源: CTLS 2009,2011注:高端女性指收益程度居于全部情况女性前10%的女性群体洞察柴纳义卖的专业污辱12高端女性斜坡于以下活着的表格宣判的赞同面积(%)在回归本地的中均衡多元角色在回归本地的中均衡多元角色档案本源:CTLS2008,2011本地的教育安康任务酬应收益洞察柴纳义卖的专业污辱132008 201119405178高端女性在护肤品上的年平均分配破费(元)高端女性在手表的宝石轴承上的年平均分配破费(元)20082011820015418高端女性对以下活着的声明的认同面积(%)“ “精致的活着的,善待本人精致的活着的,善待本人” ”,, 柴纳高端女性消费观之本柴纳高端女性消费观之本档案本源:CTLS2008,2011洞察柴纳义卖的专业污辱前双亲期本地的前双亲期本地的————引爆较年长者实引爆较年长者实 用主义消费用主义消费洞察柴纳义卖的专业污辱“前双亲期本地的”包含谁汇流处?15空巢期年长双亲期 盛年双亲期中等学校双亲期初等学校双亲期学前双亲期潜伏在体内期使惊飞期在战役双亲期自在夫妇期盛年孤独期年长孤独方针决策期Life Stage活着的阶段以前的幼鸟期两代同住 35岁以下小两口 已育有较年幼的但年纪较小(14岁以下)“前双亲期”本地的洞察柴纳义卖的专业污辱为什么“前双亲期本地的”越来越要紧?16寓居建筑物2008年2011年动物总总体25-34岁岁动物总总体25-34岁岁一代人同住 两代同住 三代同住 四代或超越 六普六普 找到找到“六普”产生显示:眼前本地的户衡量成压缩制紧缩漂泊,全国的31个职责平 均每个本地的户的人为人,比2000年“五普”的人缩减 人CNRS中动物本地的的寓居建筑物散布 (%) 跟随2012年迎来 第五代孩子的潮,“前父 母期本地的”在本地的建筑物 正中鹄的面积将非常凶暴的, 将适合将要遭到报应最主流的家 庭建筑物档案本源:CNRS 2008、2011年洞察柴纳义卖的专业污辱消费特点本地的建筑物年纪刻度辩证的基础社会环境统筹结心体会与气质实例 的较年长者实例主义已育有娃, 再苦不克不及苦孩子75后-90前, 眼界开阔,思惟敏捷,辩证的 活着的索取高任务感到不满的十年,收益程度直达的火车或汽车收益程度大幅推进,价钱指数迅捷下跌外因 vs. 外境,“前双亲期本地的”消费何 去何从?洞察柴纳义卖的专业污辱较年长者实例主义,“执意我计划的!”18“即若价钱贵在某种程度上我也愿买高气质的商品” 的认同率(%)“我通常关怀打折销售和促销”的认同率(%)“我喜好齐肩并进科学与技术开展的潮流”的认同率(%)“我喜好追逐方法潮流”的认同率(%)档案本源:CNRS 2010-2011年重音气质 崇尚理财 关怀打折促销注重方法 紧追科学与技术潮流洞察柴纳义卖的专业污辱银发一族银发一族————最美不外夕阳红最美不外夕阳红 ,驳回的老境消费,驳回的老境消费洞察柴纳义卖的专业污辱柴纳正逐步步入老化社会2008年 亿人 占 年 亿人 占 年 亿人 占国家统计局档案显示:50岁超越的人衡量早已超越3亿;作出评估2025年柴纳50岁超越的人将抱有希望的实现5亿档案本源:国家统计局 柴纳65岁超越的人衡量及面积老化日 益杰出的1982年 亿人 占洞察柴纳义卖的专业污辱银发一族热衷公益事业,比拟青年 对活着的喜悦高的21从事工商业的人 认同“与任务比拟我更注重消受活着的” 的面积(%)“我很安抚眼前的活着的声明”的认同率(% )档案本源: (36城市)55+老境群体“我喜好献身于社会公益战役”的 认同率(%)档案本源: CNRS2009-2011(36城市)洞察柴纳义卖的专业污辱22对立富有的的工夫助长银发一族休闲娱 乐必要条件的增长,中老境以洋地黄治疗文娱市 场将要遭到报应远景可期休闲文娱型用户年纪建筑物(%)休闲文娱型用户: 通常运用互联网网络做什么:“玩体系游戏”或“收看/分 享/向上负载体系图像的人”档案本源: (60城市), (60城市)55+老境群体对“我花很多工夫用于 休闲文娱战役”的认同率(%)档案本源: CNRS2009-2011(36城市)洞察柴纳义卖的专业污辱银发一族储蓄收获逐步削弱,激动购 物斜坡帮助23档案本源:CNRS2009-2011(36城市)55+老境群体对“要注重节省开销用 于储蓄”的认同率(%)55+老境群体对“我有不越过思惟就 安排的斜坡”的认同率(%)洞察柴纳义卖的专业污辱银发一族是超市消费的主力汇流处,快 消品消费支付量凶暴的24每月至多去一次超市的面积(%)档案本源:年(36城市)银发一族去超越贸易的面积逐步推进,早已高于动物总体银发一族在快消品上的平均分配支付比 普通本地的只低8%,但条件思索其接收的授予,其总体程度比平均分配高 出2%银发一族过来年纪贸易次数是175 次,快要每包括第一天和最后一天贸易一次。档案本源:Kantar Worldpanel China洞察柴纳义卖的专业污辱25银发一族平淡而无味的文章保健品消费突出的平淡而无味的文章保健品客户的年纪建筑物(%)档案本源:CNRS 2009-2011,1-12目的群体:过来12个月吃过/买过平淡而无味的文章保健品洞察柴纳义卖的专业污辱8080后后…………十年前,在上一辈人眼十年前,在上一辈人眼中,他中,他 们们是颓丧的一代人;如今大多数人认是颓丧的一代人;如今大多数人认 为,他们是变化球面的的一代人为,他们是变化球面的的一代人洞察柴纳义卖的专业污辱80后的浊塞音宣言“自浊塞音年龄组,我的地 盘我做主”27档案本源:CTR CNRS (60城市)过去要求过各类使参加集体学习浊塞音网站的面积 (%)洞察柴纳义卖的专业污辱28认同“我常常和其物议论我近期一下子看到的 销售和污辱”的汇流处面积单位(%)认同“我通常能原因或假装人类做决议 ”的汇流处面积单位(%)口碑信息对口碑信息对8080后的假装更深后的假装更深80后斜坡于销售的选择更斜坡于从没有人的人获取资讯 ,并经过交流对物发生假装,口碑信息的力气不 容低估。档案本源:CTR CNRS 2011,1-6,36城市 洞察柴纳义卖的专业污辱29在线消费型用户年纪建筑物变奏(%)在线消费型用户: 通常运用互联网网络做什么:“逛网店/停止网上贸易”或“网上银行/网上支付/网上理财”或“查 询或订购客票/酒店等游览服现役的”8080后后————体系消费的主力军体系消费的主力军档案本源: (60城市), (60城市)基数:在线消费型用户洞察柴纳义卖的专业污辱30消费收获上,方法、特性,SUV的预购 偏高地高于另一边年纪段企图收买SUV汇流处的年纪建筑物(%)80后对以下宣判的赞同面积(%)档案本源:CNRS 2010 一年的档案/洞察柴纳义卖的专业污辱网购汇流处网购汇流处洞察柴纳义卖的专业污辱网购汇流处特点网购汇流处特点————性战役性战役l 无论男男女女,越来越多的人喜好网上贸易,比拟之下,网购更招引女性档案本源:CNRS 2009年-2011年6月,总共36个城市 基数:15~59岁城市动物 3250%36%洞察柴纳义卖的专业污辱网购汇流处特点网购汇流处特点————年纪年纪l 23-29岁是网购达人,其次是18-22和30-34岁;2010年下半载到2011年上半载,30-49岁网购 汇流处增长搜索很快。档案本源:CNRS 2009年-2011年6月,总共36个城市 基数:15~59岁城市动物 3374% 46% 49% 29% 51% 55% 55% 41%2011年增幅洞察柴纳义卖的专业污辱注:网络公民用户指过来12个月运用过互联网网络停止网上战役的人 网购用户指过来12个月运用互联网网络停止网上贸易的人l 如今称Beijing和上海是网上贸易的最大城市档案本源。:CNRS 2011年1-6月,总共36个城市 基数:15~59岁城市动物 34网上贸易者

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